□ 大河财立方记者丁洋涛
5月31日晚，广西桂林漓江之畔，来自全球67个国家和地区的近2000名旅游业者与跨国高管齐聚。成龙“大哥”现场用多国语言向各国游客问好、对全场说出“Welcome to China”。他坦言“20年前带中国电影（600977）走向世界，今天带世界游客走进中国”。这场入境游推广活动，也成为中国入境游走出三年复苏周期、在全球旅游格局中谋求新定位的重要节点。
过去三年，是中国入境游过渡到“大门敞开”的破局期。曾长期制约行业的签证、支付、交通、宣传四大瓶颈，在政策持续发力下逐一打通。
目前，中国已对80余个国家实施免签便利政策，240小时过境免签覆盖65个口岸、54个客源国；外卡绑定、移动支付适配让境外游客告别支付难题；高铁与公路网络贯通东西部，即便是贵州等西部省份的交通基建也赶超欧洲；离境退税两度优化，起退点从500元降至200元，现金退税限额从1万元提至2万元，无纸化、小额抽检进一步简化流程。
政策红利直接转化为客流实效。国家移民管理局数据显示，2025年中国入境游客总量达1.545亿人次，同比增长17.1%，其中外国游客3517万人次，增速高达30.5%，免签入境外国人突破3000万人次；2026年一季度，免签入境占比更是攀升至77.9%，每4位入境外国游客中就有3位享受免签便利。
但理性来看，中国与全球旅游强国仍有明显差距：2025年法国入境游客超1.02亿、西班牙0.97亿，即便亚洲范围内，日本入境游增长势头也不逊色于中国。因此，依托独特的自然人文资源、全球领先的基建与高性价比旅游服务，中国入境游的阶段性目标清晰：先稳坐亚洲第一，再向全球头部冲刺。
在桂林，瑞士功夫博主、马来西亚文旅代表等海外游客的分享，也印证了中国入境游的吸引力正从一线城市向更多小众目的地、从打卡观光向深度体验延伸。
正如携程联合创始人梁建章所说，入境游是驱动中国经济的新增长极。中国旅游协会秘书长葛磊预判：国际旅游从来不是简单消费，而是文明对话的载体，当下的中国更开放、更方便、更有趣，正以真实体验打破海外刻板印象。
但这场突围并非部分企业的单打独斗，而是全产业的系统化“团战”。
例如，以中旅、国旅、携程为代表的全球化梯队，依托海外网点与全球平台放大获客能力；上航、南航等航旅协同企业，深耕区域转化效率；浙江中旅、众信国际旅行社等地方文旅企业，做强文化体验与目的地IP；锦江、华住、香格里拉等酒店集团，连同全国核心景区同步重构国际化服务体系，从多语种标识、中国特色餐食适配到境外游客专属服务，全链条补齐文旅体验短板。
但必须清醒认识到，中国入境游高速增长背后仍有待解短板。
当下，境外游客网络访问便利度不足，仍是影响体验的核心痛点；夜间娱乐、国际演出、大型赛事等体验供给仍有上升空间；全球品牌宣传仍聚焦亚洲，对欧美市场认知度有待提升；支付引导、精细化服务、差异化产品等细节，距离“全球首选目的地”仍有差距。这些问题，既是当前的瓶颈，也是未来增长的改进方向。
其实，入境游的崛起，并不只是一门生意。它是中国服务贸易出口的核心引擎，能直接拉动GDP增长；还是破除海外舆论偏见的最佳载体，让外国游客实地体验真实的中国。毕竟，过往商品出口让世界用上“中国造”，而入境游则是让世界体验中国服务、感知中国文化的最佳途径。
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